Рекомендации по проведению и продвижению вебинаров.

На основе опыта проведения 2300 открытых вебинаров от 500 компаний (on24). Данные на конец 2013 года, но они вполне актуальны.

• 433 человек регистрируется в среднем на открытый вебинар (в СНГ на ряде платформ на порядок меньше),
• 42% зарегистрировавшихся на маркетинговые онлайн мероприятия посещают их,
• 24% участников регистрируются на вебинары во вторник, 22% – в среду. (Это самые продуктивные дни для рассылок).
• 11 утра – лучшее время для вебинаров, так как утренние совещания и перемещения уже закончились, а обед ещё впереди (У нас чаще планируют ближе к вечеру. Также хорошо время обеда для определенных категорий работников. Вечернее время — это или 18…19, для тех кто раньше заканчивает или может задержаться на работе или 20…21 для тех кто долго добирается по пробкам или хочет сначала перекусить а потом уже и вебинар).
• 53 минуты – среднее время просмотра вебинара (Которое можно увеличить правильным обхождением с аудиторией).
• E-mail – самый эффективный способ продвижения вебинаров.
• 64% регистраций происходит в последнюю неделю перед вебинаром. Из них 16% регистрируются за день до вебинара и 21% в день проведения. (Конверсия вырастает в последний день).
• 2 недели – минимальный рекомендуемый срок начала продвижения до вебинара. 36% регистраций делаются более чем за неделю до начала вебинара.
• 25% зарегистрировавшихся смотрят запись вебинра (Явно стоит расходов по хостингу записи в большинстве случаев).
• 47 минут в среднем смотрят запись (Всего на 7 минут меньше среднего просмотра вебинаров онлайн).
• 14% вебинаров организаторы интегрируют в другие сайты и приложения (Доля растёт почти вдвое за год – клиентам нравится получать контент в удобном месте. Маркетёрам, в свою очередь, должно нравиться держать дополнительную информацию поближе к клиенту, пришедшему на вебинар).

* Следует рассылать не менее двух уникальных приглашений по электронной почте. Абсолютно разные сообщения должны продвигать вебинар под абсолютно разными углами зрения. Например, в первом сообщении можно сделать упор на проблематику вебинара, а во втором на опыт докладчиков, которые будут выступать в решении обозначенных проблем.
* Естественно, следует использовать собственный сайт, а так же представительства в соцсетях и у партнёров по продвижению.
* Разумеется, при всех сообщениях и статьях должна быть реализована возможность поделиться ссылкой на посадочную страницу вебинара в основных социальных сетях в один клик.
* Не забудьте разослать напоминание в день вебинара даже зарегистрировавшимся – оно даёт наибольшую конверсию.

источник: http://webinarism.ru/